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作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察
“供港”二字
让晨光乳业被审判了
当你在一个商品包装上看到“供港”二字，脑海中浮现的想必是“供给香港”，继而到这是高品质、高标准的产品，毕竟，香港对于食品的检测标准相当严格，是值得写在包装上的。
比如，深圳市晨光乳业旗下的“供港壹号牛奶”。
但是，正如我们看到的那样，疯狂小杨哥曾带货的香港美诚月饼是内地品牌，董宇辉曾推荐的“澳门葡记月饼”也被质疑过并非澳门老字号，当有人在货架上看到“供港壹号”，不免提出了同样的疑问，这“供港”二字，到底是真的供应香港，还是仅仅只是一个商标，来迷惑大家的呢？
▶ 图源 ：@qiuwda
也正是这样的质疑，把晨光乳业推到了风口浪尖，更让不少人对食品包装的套路有了更多认知和思考。
公开资料显示，晨光乳业前身是深圳光明农场，1975年，光明农场开始了作坊式的人工挤奶，生产鲜牛奶。由于产量、销量较少，鲜奶主要供应香港。
1979年，深圳市晨光乳业有限公司正式成立，成为深圳市光明集团有限公司的全资子公司。自1979年建厂以来，晨光乳业累计出口香港超30万吨鲜奶。
从这个角度来说，晨光乳业向香港供给牛奶，是有历史渊源的，“供港”二字名副其实博易股票。
但是，这并不等于说，晨光乳业旗下的“供港壹号牛奶”就没有擦边的嫌疑。
不少网友就表示，这款牛奶只在内地售卖，在香港压根没见过。
还有记者搜索了香港主流超市惠康、百佳等线上渠道，也没有发现售卖供港壹号，内地品牌主要是蒙牛旗下的每日鲜语。
更离谱的是，进一步深扒会发现，“供港壹号”其实是晨光乳业2017年为纪念香港回归20周年推出的纪念版包装。
至于到底是否在香港有售，晨光乳业的回应打起了太极，只表示“目前还有奶源供港”。
都是商标惹的祸？
其实，如果仔细看“供港壹号”牛奶的包装，我们会发现，这可能又是商家用商标进行的擦边宣传。
目前，中国内地售卖的“供港壹号”有两种包装，一种带有TM标记，说明这个商标正在申请注册或者已经提交注册申请但还没批准；另一种是带有R标志的商标，这是已经注册成功的。
▶ 图源：小红书@供港壹号
国家知识产权局商标局记录显示，晨光乳业申请了多个和“供港”相关的商标 ，像“供港一号”“港贡一号”“供港壹号”“供港”等等，涉及到果汁、奶茶、牛奶制品等好多品类。不过，只有“供港壹号”商标的状态显示为“注册商标”，该商标专用期限是从2018年02月07日到2028年02月06日。
再看晨光乳业官网，一共有11款“供港壹品”的产品，多个产品的介绍里提到了“供港”字眼。比如供港壹号鲜牛奶、供港壹号纯牛奶，声称甄选供港标准荷斯坦奶牛奶源，还有供港43年品质保障。
▶ 图源 ：小红书@供港壹号
站在晨光乳业的角度来说，如果对奶源品质的要求真的采用香港标准，那么用“供港”一词就可以非常直观地传达出这一优势，降低宣传成本。
但是，如果消费者理解的“供港”是产品而非奶源，就容易产生误解，从而认为这是品牌在虚假宣传。
▶ 图源 ：小红书@红色三倍速
值得一提的是，晨光乳业还曾因“供港壹号”的商标争议打过官司。
2017年，因广东温氏乳业相关产品包装使用了“供港鲜牛奶制造”文字，“供港”二字与晨光乳业“供港”商标相同，晨光乳业将温氏集团告上法庭，要求温氏停止侵权，并赔偿相关损失3305万元。
温氏集团当时就以商标为“供应香港”的含义，具有欺骗性、缺乏显著性为由向商评委提出了无效宣告申请。
尽管最高人民法院最后驳回了温氏公司的再审申请，但这也说明，“供港”商标的争议一直存在。
擦边商标，套路太多
晨光乳业的“供港壹号”之所以再引起争议，是因为大众对商标套路的警惕意识越来越强了。
比如，此前被曝光的广东壹号食品股份有限公司销售的“壹号土猪肉”，让人下意识觉得这是正宗土猪肉，而事实上，“壹号土”不过是商标，是猪肉的限定词而已。
再比如，因发布“胖都来”开业祝福视频卷入争议的“三德子”扮演者赵亮，也被扒出他直播带货的“德子土鸡”实际外包装商标为“德子土”，不见得是真正的土鸡。
▶ 图源：大皖新闻
根据《中华人民共和国商标法》第十条的第七项规定博易股票，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的，不得作为商标使用。
像“壹号土猪肉”“德子土鸡”这种通过商标误导消费者的行为，已经涉嫌违法欺诈了。
不过，当消费者对包装上的商标草木皆兵，有的品牌也有可能被误伤。
简爱酸奶包装上的文案“其他没了 生牛乳、乳酸菌”，由于注册了“其他没了”商标，就曾被网友质疑，但事实上，简爱酸奶配料表确实只有生牛乳和乳酸菌；
山姆爆卖的金晔山楂满满，包装上写着“水、山楂、冰糖、其它没有了™”，“™”商标就格外扎眼。不过其配料表上确实只有水、山楂、冰糖三种。
▶ 图源：小红书@momo
最委屈的大概是千禾味业，由于申请了“千禾0”商标包装，被认为所谓零添加是在玩文字游戏，为了蹭热度。
▶ 图源：@千禾味业
对此，董事长伍超群直接喊冤，“千禾味业创立这么多年来，就是实实在在认真做好产品，配料表清清楚楚，添加了就是添加，没添加真的是零添加。”
日本“变态”食品，成了正面教材
其实，大众对包装上的商标不信任背后，是苦“图片仅供参考，请以实物为准”久矣。
试问谁小时候没有对着红烧牛肉面包装上的大块牛肉流口水，又被隐藏在角落里的“图片仅供参考”来了个晴天霹雳？
这种买家秀与卖家秀严重不符的“童年阴影”，让人在购物时不得不多个心眼，但仍能遇到不少让人哭笑不得的情况。
康师傅“剁椒鱼片汤面”真有鱼片，但是留着全尸的Q版小鱼。
麦当劳的“金招牌肉夹馍”，海报上的含肉量和实物的含肉量完全不是一个等级。
▶ 图源：麦当劳
必胜客2025年愚人节限定“双蛇姐妹双修披萨”，有人表示自己收到了“两坨大便”，简直把顾客当日本人整。
▶ 图源：小红书@来杯热拿铁
但让人破防的是，在隔壁岛国，却凭借实物和包装1:1还原的变态操作，让不少中国消费者羡慕不已。
根据在日本生活的中国博主介绍，日本饼干不仅大小和包装一模一样，连饼干里的葡萄干数量都和包装上完全一致。
▶ 图源：抖音@慧慧在东京
此外，日本雪糕的形状和大小也和包装图案别无二致，日本的巧克力豆不仅大小一样，里面的榛果也丝毫不缩水。
▶ 图源：抖音@慧慧在东京
甚至有网友晒图表示，连餐馆的美食的摆盘都会按照菜单严格还原。
▶ 图源：抖音
至于被“图片仅供参考”支配了多年的中国零食界，恐怕只有胖东来的燕麦脆可以做到实物和包装完全相符，更多例子是，实物总让人大失所望。
▶ 图源：抖音
日本的食品并非没有槽点。
有网友就提到，日本并没有像我国一样，要求所有食品添加剂都标注在包装上，这可能导致过度使用食品添加剂的情况；日本一些食品的甜度过高，不利于身体健康。
当然，更多网友希望中国的食品企业可以取其精华，去其糟粕，起码可以像日本一样做到产品和包装1：1复刻，让人们看到的是什么，买到的就是什么。
毕竟，从“图片仅供参考”诞生，就给了食品品牌投机取巧的空间，让大众逐渐不再相信食品包装和宣传。
晨光乳业、千禾味业、简爱酸奶等品牌如果不想再被消费者误解，不如带头规范行业标准，像日本食品一样“变态”起来。
*编排 | 三木 审核 | 三木
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